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国产动画电影创作应着力增加对受众和市场研究,金龙奖最具网络人气奖启动票选

文章作者:公司首页 上传时间:2019-12-29

近年来,国产动漫电影在题材与类型上逐渐向多元化发展。2015年的《西游记之大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》,分别以9.56亿元和5.65亿元票房获得当年度暑期档动画电影票房冠军。而今年,《大护法》《十万个冷笑话2》等国漫在撕掉低幼标签这一层面上做了更多尝试,为国漫带来更多可能性。

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在《战狼2》掀起的暑期档观影热潮尚未退去之际,8月18日,主打二次元吐槽文化的动画电影《十万个冷笑话2》(以下简称《十冷2》)正式上映了。

● 大护法津门诞生记

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在二次元文化和ACG群体变得越来越主流的当下,中国动漫金龙奖作为作为由国家新闻出版广电总局和广东省人民政府联合主办的中国国际漫画节的官方赛事,自2004年首办以来,坚持将展示原创成就、挖掘闪亮新星、褒奖创新精神、发展动漫产业作为宗旨,挖掘了大量的新人新作,使中国漫画的创作气象为之一新。自去年起,金龙奖主办方通过赛事组织的改革创新,把征稿渠道从线下拓展到了线上,不仅降低了参赛者的投稿成本,更有力拓宽了赛事的社会影响力。

作为动漫界的人气IP,《十万个冷笑话》系列2014年上映的首部电影以1000多万元的低成本投资收获了1.2亿元票房,成为国内首部票房过亿元的国产非低幼动画电影。如何持续开发同类IP的价值,如何让相关以二次元文化为卖点的作品在不断发生变化中的动画电影市场真正独树一帜,业界对此给予了诸多关注。

在一个充满了诡谲氛围的小镇上,天空上飘浮着巨大的黑色花生,居民的模样也酷似花生,每个都面无表情,不会说话、没有思想,麻木得像一个个僵尸《大护法》一开篇就为观众呈现了一个不那么可爱的童话世界:奕卫国的徐太子出走花生镇,为了寻找太子,大护法来到了花生镇上。在寻找、拯救太子的过程中,大护法逐渐揭开了花生镇背后的秘密。

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鲜明的电影风格需拿捏门槛

除了导演不思凡之外,电影的主要创作团队来自天津。《大护法》制作公司天津好传动画成立于2011年,CEO尚游毕业于天津大学建筑系,他建立公司的初衷是制作原创动画,然而迫于生存,公司运营三年来承接了很多外包工作。情怀和面包难以平衡,让尚游觉得无趣且性价比很低,一直想寻求改变。

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在移动互联网大趋势下,越来越多的用户选择在移动终端上欣赏漫画,传统分页漫画的展现效果一般,而条漫更适合在手机端阅读。今年的金龙奖延续了上一届的改革创新,通过设立最具网络人气奖,旨在让国漫与网络市场相结合,充分发挥二次元用户的自主性,寻找最具创新价值和人气指数的作品;鼓励作者依托互联网平台汇聚人气扩大受众面,也鼓励作者从网络用户的体验角度出发,创作出更符合网络用户阅读习惯的作品。

长期以来,当谈到国产动画电影,人们多局限在面向低幼龄观影群体的《喜羊羊》《熊出没》等系列作品。但近两年来,业界对此类电影口碑、票房的讨论,开始集中在了几部大字头作品上《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)《大鱼海棠》《大护法》等。业界普遍认为,从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》,在不断的积累发展中,国产动画电影中非低龄类型的作品开始在市场上有了愈发清晰的定位。

偶然的机会,尚游在杭州见到了不思凡,他因为不思凡的动画《黑鸟》,成为其粉丝。在当时追求全彩Flash的时代里,《黑鸟》有着简单的黑白线条处理方式、中式白描的写意风格以及全新的内容设计等元素,因而备受业内关注,但是却没有给团队带来收益。不思凡背负压力而萌生退意。两个身陷事业低谷的人惺惺相惜。当不思凡习惯去问投资人你想要什么样的作品时,尚游却反问:你想做什么?不思凡当时有一点郁闷,他想要通过动画发泄这些情绪,没想到二人一拍即合。于是,在没有剧本的情况下,尚游决定投资《大护法》。

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用户口味趋于多元化 原创作品兼具思想艺术性

《十万个冷笑话》系列电影改编自漫画家寒舞的同名漫画作品,因其天马行空的剧情,搞笑的人物设置,无处不在的吐槽和颇有特色的电影风格,显得与众不同。正如中国动漫集团发展研究部主任宋磊所言:吐槽是二次元群体用来解构经典和打破思维禁锢的一种语言体系,即用观众意想不到的画面和语言把经典打破并进行重新解释。而《十万个冷笑话》系列电影堪称是二次元吐槽文化的代表作。

作为当时唯一的出品人,尚游寻找发行方的过程并不顺利,遇到的困难比想象中多太多。《大护法》是彻底的成人向的动画,由于类型过于新颖和冒险,《大护法》几乎被当时所有的主流发行方所拒绝。尚游曾寻找机会在国外视频网站上播出《大护法》,在国外一家众筹网站上筹集资金,筹集了2万美元,同时借此进行宣传。最后,直到光线彩条屋影业主动找上门,这些问题才得以解决。此前,该公司分别于2015年和2016年投资了《大圣归来》和《大鱼海棠》。

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在征集的网络平台发布作品中,男性向、女性向作品各占半壁江山。以女性读者为目标受众的都市恋情、穿越宫斗、校园日常题材依旧常见,以男性读者为目标受众的武侠玄幻、热血冒险、剑侠修真题材也是热度不减。

记者注意到,《十冷2》的部分情节中,对经典儿童动画形象喜羊羊进行搞笑式处理,解构性地重新解读了喜羊羊。这是否会让不太了解的观众不知所云?虽然《十冷2》的导演李姝洁与卢恒宇均表示在创作时并没有特别的考虑,只是希望所有年龄层的观众都能看这部动画电影,但其实这一回应仍暴露了这类电影在目标受众方面的短板。

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