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野蛮生长,斯滕博格探讨数字漫画市场及个性化推荐等问题

文章作者:公司首页 上传时间:2019-12-29

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在美国,漫画在美国,漫画分销市场一直以来都被直销发行系统所主导,而近年来网络漫画分发平台的入局让这一形势开始发现变化。分销市场一直以来都被直销发行系统所主导,而近年来网络漫画分发平台的入局让这一形势开始发现变化。

近日,游族网络发布了2017年半年度报告。报告期内实现营业收入16.8亿元,同比增长65.34%;归属于母公司所有者净利润为3.39亿元,相比上年同期增长44.8%。

移动社交网络兴起后,我国移动游戏市场持续快速发展。不过,伴随各类社交类移动游戏出现的,既有游戏市场的繁荣,也有监管缺位引发的强烈质疑。防止过度沉迷上瘾、有效管理低龄化玩家、保护玩家信息安全摆在我国移动社交游戏产业面前的是一系列待解的难题。一位游戏系统数值设计师甚至表示,诱导充值是游戏能否赚钱盈利的关键。为了诱导充值,在游戏难度上会故意增加难度,导致不充值难以继续玩下去。

破亿了!凯撒文化与合火人工作室携手合作推出的漫画《玄界之门》再刷人气新高,仅13话即人气破亿,收藏量过31万,并呈持续攀升之势。《玄界之门》是起点白金作家作家忘语修仙力作,在2016年期间持续霸榜,并登顶2016福布斯中国原创文学风云榜男生作品榜榜首,在起点中文网等网站的各大榜单均全线飘红。改编漫画自6月28日在腾讯动漫上线后热度居高不下,下面小编带着大家一起来分析这部漫画的吸睛之谜吧!

日前,美国动漫画业界信息网站ICv2在圣迭戈国际动漫展期间采访了数字漫画公司comiXology首席执行官大卫斯滕博格,向他了解了comiXology公司的最新动向,并和他共同探讨了数字漫画市场及个性化推荐、应用内购、数字版与纸质版客户的异同等问题。以下是访谈的主要内容。

其中,营业收入中来自手游的收入为10.74亿元,占当期营业收入的63.93%,相比上年同期增长106.78%;来自海外地区收入增幅显著,营业收入中来自海外地区的收入达到10.09亿元,相比上年同期增长110.06%。

对此,业内专家表示,要完善可操作的制度设计,提高有效监管能力,实现多方共建共治。监管部门还应探索游戏分级制度,将监管标准明确且将监管限制前移,给游戏开发者设定边界。

图1 凯撒文化《玄界之门》漫画人气破亿

comiXology首席执行官David Steinberge

报告指出,营业收入的增长主要源于公司经营规模扩大,海外市场大幅度扩展,产品数量增多,用户充值流水金额增加;手游收入的增长主要得益于国内移动行业的爆发式增长,企业移动游戏业务迎来迅猛发展,公司的收入及增速双双打打破上市以来同比最好成绩,与页游收入的差距正逐步被拉开;另一方面,《女神联盟:天堂岛》和《大军师司马懿之军师联盟》等新品大作由于延期发售,预计手游收入爆发时期将在第三季度。

爆款手游成吸金利器

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海外地区收入方面,报告期内游族在印度成立子公司,1-6月海外地区收入10.09亿元,比上年同期增长110.06%。相比较游族2013年刚开始大规模出海时上半年海外地区收入仅为1574万,2017年的海外地区收入已经增长了63倍。

移动游戏被玩家亲切称为手游。近年来,庞大的手游玩家群体已经把中国手游产业送上全球手游市场大赢家的宝座。在一些全球行业统计中,中国公司包揽了全球收入前10名手游公司中的9位。

《玄界之门》是忘语的第三本奇幻修真类小说,自2015年连载开始,就受到了粉丝的热烈拥趸,为满足原作粉丝的喜好,凯撒文化邀请忘语作为高级顾问,全程参与了石牧的少年成长记,以漫画的形式,重新讲述少年石牧叱咤星河,大闹三界的传说。

问:在访问开始前,能不能先谈谈你对数字漫画市场的个人看法?

游族发行的手游《狂暴之翼》海外版《LegecyofDiscord-FuriousWings》登顶40多国家及地区畅销榜,在2017年一季度已经成为全球海外市场收入第一的ARPG手游。

在手游行业收入排行中,中国企业开发的《王者荣耀》《梦幻西游》《皇室战争》成为最赚钱的三款手游,被玩家热捧的《王者荣耀》更是此类游戏中的佼佼者。

图2凯撒文化《玄界之门》:我要成为一名强者渔村少年石牧

大卫斯滕博格:现在我们正在进行一些非常有趣的尝试。大约一年半之前,我们开始尝试在阅读内容方面让客户有更多选择。

游族网络市场副总裁李博表示,作为最早出海的国内游戏公司之一,游族网络在全球大数据领域的合作、开发及应用方面积累了一定的优势,全球发行版图覆盖190多个国家和地区,在现有发行优势基础上纵深拓展区域性市场,成立印度子公司,率先布局高速增长的新兴游戏市场。

长春市民张浩然说,现在只要有闲暇时间,就会马上拿出手机打会儿农药。也不是自己玩得多好或者多么爱玩,主要是微信里都在玩,自己不玩就感觉落伍了。张浩然的感受恰恰击中了这款游戏的社交要害:大家都在玩,自己哪有不玩的道理?

有内容!还原原作核心精髓

四五年前我们起步的时候,复制了直销市场的模式。我们当时只有期刊杂志,不提供平装合订本。我们当时只是打造了一个线上的直销市场商店。

不过,游族网络股价近日连续下跌。8月24日更是以跌停收盘,报26.01元。

交互性是互联网技术的本质特征,而这种交互性也是游戏的题中之意。西北政法大学新闻传播学院青年教师宗益祥说,社交类电子游戏是人类游戏天性在网络时代的充分体现,其蓬勃发展在一定程度上反映了人们在日常繁重的工作或学习生活中,对快乐和自由的渴望。

凯撒文化《玄界之门》漫画人气高涨,离不开原著党的支持与认可。从主角人设的外貌刻画,到背景画面的绘制实现,无一不让闻声而至的读者们感叹还原。记忆中那个从渔村走出的浓眉大眼英姿勃发的励志少年,以势不可挡的强者姿态,闯入热血冒险世界。

在此基础上向外扩张的第一步是在网站上添加日本漫画、漫画小说和独立漫画的主页,并且让访客至少可以自己选择他们感兴趣内容的主页。这要得益于我们网站现在有非常丰富的内容供选择,几乎涵盖了漫画领域的一切,包括非常庞大的日本漫画库,还有平装合订本、漫画小说。

游族网络公告披露,公司于8月23日收到了证监会出具的《关于核准游网络股份有限公司非公开发行股票的批复》,核准公司非公开发行不超过48,433,268股新股。

宗益祥等人分析认为,随着互联网技术的日新月异,社交类游戏也呈现出一些新特点,比如终端便捷化、虚拟现实化、游戏功利化和玩家全民化等,特别是其社交属性逐渐从虚拟社交向现实社交渗透,或者说不断走向一种现实和虚拟难分难解的崭新状态,甚至有人认为,可以在虚拟社交游戏中获得比日常生活更为真实的社交体验。

图3凯撒文化《玄界之门》:石大哥,我们后会有期钟秀

其次,我们去年推出了comiXology Unlimited,这是我们进军漫画领域的其中一个解决方案。这涉及我们之前就超级英雄漫画谈论过很多次的东西,例如重新编号、死而复生。想要搞清楚从哪一期开始看《惊奇女士》并不是容易事情,因为在过去3年里它有3个或者4个不同的第一期。

此外,交易所盘后数据显示,今日买卖前五交易席位中,有4家机构席位净卖出,1家净买入。具体而言,除国金证券南京江东中路营业部净卖出2947.09万元外,剩余4大卖出席位均属机构,合计净卖出1.71亿元。另外,1机构席位净买入5269.71万元,国金证券上海浦东新区芳甸路营业部买入3026.46万元,剩余3大游资买入席位买入金额均在1000万元左右。

业界爆款《王者荣耀》的迅速发展与其社交属性密不可分,游戏设计中包含大量的社交元素。据这款游戏设计师介绍,比如手游中的战队、好友、师徒、双排、五黑等等,就是基于社交的设计。同时,聊天等元素的融入,让游戏变成了一个大型聊天室,明显增强了用户粘性。

随着故事的精彩推进,越来越多的漫迷被凯撒文化的《玄界之门》漫画圈粉。男儿热血信念之争,正邪对峙棋逢敌手,爱恨情仇生死纠葛,漫迷对玄幻题材的所有期待,都可以在《玄界之门》得到满足。凯撒文化漫画《玄界之门》以有血有肉的剧情和天马行空的想象,实力获赞无数。

编者注:在新媒体及数字漫画平台出现之前,直销市场发行销售系统在美漫市场长期占据主导地位,其中上游是出版商,即漫威和DC等,中游是漫画发行商,下游才是漫画书店。这种发行方式最受争议的是其进货不退政策,即如果漫画书店订购的漫画最后滞销,是无法退还给发行商的,Diamond通过这种方式把销售风险分摊给了漫画店和出版社。

IDC游戏市场分析师认为,游族网络跌停的原因主要还是增发新股导致部分持股机构抛售。

业内人士指出,移动社交网络兴起后,游戏应用迅速瞄准了渠道优势,无论是腾讯系还是网易系,又或者是国外的脸谱、领英等社交网络,都植入了游戏入口,换言之,游戏接入更为便捷,更接近用户,一台手机可以让玩家随时随地进入游戏战场。目前,一些大型游戏企业还把目光瞄准了线上线下互动,线上的社交网络变成了线下活动的强大支撑,吸引众多玩家。

有颜值!玄幻世界绘制入微

该政策带来一系列影响:首先,直销市场让市场上的漫画类型趋于单一的超级英雄类型,店主为了降低风险只能选择主流的超级英雄漫画会,对于比较非主流的、其他类型的漫画,就必须仔细斟酌。其次,漫画书店为了保证进货量不要大过销售量,基本都采取预定政策,要求读者先在漫画店注册成为会员,预定要买的漫画,之后漫画店再根据订单进货,偶然性阅读的漫画用户得不到关注。再次,报刊亭类的小销售门面被严重挤压:没有经济实力承担滞销风险,处在发行网络末梢的小报刊亭,一直在漫画书的销售系统里,被严重挤压。

暨南大学新媒体研究所所长谭天说,在社交平台上,在连接一切的大旗挥舞下,手游有如脱缰的野马。此时游戏已不是自己玩,而是大家一齐嗨。《王者荣耀》等手游的成功,是社交媒体的胜利,是社会化传播中的一种井喷现象,它在释放着巨大的传播能量。手游所具有的社交属性和社会化传播力量不可低估。谭天说。

《玄界之门》以彩漫的形式呈现,改编品质精良,不同于小说字里行间徐徐道来,炫酷的战斗场面带来更加强烈的视觉冲击。凯撒文化漫画《玄界之门》对于大场景的打造更加细致,热血汹涌的蛮荒大地,一草一木经过精雕细琢,每一帧都不输壁纸,足以见得幕后团队匠心入微。

问:有时候一年2次推出第一期。

但社交并非万能的,借助社交渠道优势,游戏设计者们也拿出了更多吸引玩家的法宝。据一些手游设计师介绍,企业内部对游戏设计的考评就是靠DAU等指标,为了达到目的,游戏就会每天搞整点活动或连续多少胜利等获得一些成就,刺激玩家提高在线时长。

图4 凯撒文化《玄界之门》:大祭司说人族都是坏人海族圣女香珠

大卫斯滕博格:你说的没错,各种剧情就被打乱了。此外,我们想让读者有机会扩大阅读范围,让那些已经是某个或者某几个出版商粉丝的读者,可以有非常便捷的途径来探索其他可供阅读的优质内容。

值得注意的是,社交平台的高渗透性也给游戏开发提供了强大的大数据支持,设计师们根据玩家的反映可以随时做出调整,《王者荣耀》等爆款才最终得以形成。

对于广大颜控粉丝来说,《玄界之门》同样福利不小,在新近更新的剧情中,人气女主钟秀湿身出场,英雄救美托付终身的快节奏进度让粉丝大呼过瘾,一段少年与美人的征途就此展开。登陆腾讯动漫,搜索《玄界之门》漫画,桀骜少年,星河叱咤,更多精彩剧情等你开启!传送门:

我们提出的办法是30天免费试用,用户可以遨游于这个内容海洋,现在有超过1万本漫画书可供选择,这样就可以随心所欲地探索、决定自己要什么 ,我们取得了非常巨大的成功。

野蛮生长带来多重隐患

我们一直跟外界分享的其中一个数据是,今年选择采用comiXology Unlimited的出版商实现了超过10%的增长,这与直销市场的情况完全相反。

实际上,监管不到位,不仅会对未成年玩家带来伤害,一些问题对于整个社会的负面影响也不容忽视。一些手游为了吸引高流量,故意加入一些暴力、情色内容。而玩家信息泄露问题更是值得人警惕。

问:你说的增长超过10%指的是什么?

一位游戏系统数值设计师表示,游戏的诱导充值是游戏能否赚钱盈利的关键。首次充值最重要,除了充值系统设置极其简便,动动手指,就可以通过支付宝、微信、银行卡等付账之外,还会用诱惑的美女图片、炫酷的坐骑、武器、时装、宠物等,为了诱导充值,在游戏难度上会故意增加难度,导致不充值难以继续玩下去。

大卫斯滕博格:我指的是comiXology品牌的材料或者comiXology加上Kindle所产生的商品销售总额的同比增长率。

记者发现,一些手游为了吸引高流量,故意加入一些暴力、情色内容。例如一些手游开设有婚姻系统恋人系统基友系统,还有一些游戏人物衣着暴露,人物身材设定成人化,靠暴露吸引玩家关注,如《崩坏3》《战舰少女》等都在安卓商店有近千万的下载量。

问:增长的原因是什么?

有的手游还浑水摸鱼打擦边球,名为网络游戏,实为网络赌博,例如通过伪随机操纵概率,诱导充值消费。一位业内人士表示,游戏里的消费抽取道具等,公布的概率几乎都是假的,只有消费达到系统设定的门槛,才会触发概率升级,只有极少数人可能达到概率。

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